マーケティング論

科目名	マーケティング論
教員名	佐野　充
単位数	2	学年	2	開講区分	文理学部
学期	前期	履修区分	選択

授業テーマ	マーケティングの視点から,都市・地域再生とまちづくりを解く
授業のねらい・到達目標	都市・地域の再生とまちづくりの展開と問題点を、マーケティングの理論を援用しつつ明らかにする。日本の地方都市では、中心市街地の停滞・衰退が問題化している。旧市街地に立地している中心商店街や駅前商店街などの20世紀まで商業・サービス機能の集積地域として、地域経済を支えてきた都市の顔が集客力を失い、経済、社会的に停滞・衰退を余儀なくされている状況にある。マーケティングの理念と諸理論を概観しつつ、中心市街地の停滞・衰退がまねいた負の都市問題をめぐる政策的対応の実態、解決を目的とした都市・地域再生とまちづくり戦略の現状とその担い手について、いくつかの事例を取り上げながら整理する。
授業の方法	テーマに基づいて，配布資料・デジタル画像を用いて講義する。随時，受講生の考えや評価を聞く(授業内課題/提出物)。
履修条件	都市地理学を履修していることが望ましい。
事前学修・事後学修，授業計画コメント	各講義内容に沿って，配布資料・紹介した参考文献を用いて事前学習を行い，授業にのぞむこと。

授業計画
1	都市・地域におけるマーケティングをいかに捉えるか
2	マーケティングの理念と諸理論；エリア・マーケティングとリージョナル・マーケティング
3	都市の顔；中心市街地の発展と停滞・衰退；日本の高度経済成長期の商業と消費；モータリゼーションと所得向上　　　　　(レポート1)
4	都市・地域活性化の議論；中心商店街を護る：大店法による大型店規制
5	中心商店街を再生する；大店法からまちづくり３法の制定まで
6	まちづくり３法とTMOの関係
7	まちづくり３法の改正と地方都市のコンパクトシティ構想　　　(レポート2)
8	中心市街地再生と経営戦略の課題と限界；再生手法の見直し
9	暮らしの高度情報化による商業環境の変化；大型店撤退跡地と再利用
10	都市・地域に内在する地場資源の見直し；まち並みの観光資源化　　(レポート3)
11	見慣れた風景を地域産業化する；観光事業化による経済効果
12	レジャー･余暇活動とマーケティング；日帰り観光の位置づけ、ディズニーランドのマーケティング　(レポート4)
13	ライフスタイルの変化と買い物行動の変化：郊外ショッピングセンター、コンビニ、駅ビル・駅ナカの使い分けと集客力
14	理解度の確認；都市・地域再生、まちづくりとマーケティング
15	総括；マーケティング調査には地理的知識とセンスが重要

その他
参考書	塩沢由典・小長谷一之『まちづくりと創造都市―基礎と応用』晃洋書房 2013年第1版佐藤俊雄『現代観光事業論』同友館 2009年第1版授業中に適宜紹介する。
成績評価の方法及び基準	試験(40%)、レポート(40%)、授業参画度(20%) 授業の進度に合わせての課題レポート４回。最終的な成績評価試験１回。さらに，授業への積極的な参加度を加え，総合的に評価する。
オフィスアワー	水曜日18:00-19:00（地理学研究室）
備考	遅刻・欠席の目立つが学生は受講の取りやめを申し渡す。受講に不必要なものの教室内への持ち込みを極力控えてほしい。